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AI 不卷参数卷卖萌

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AI 不卷参数卷卖萌

2026 年 9 月 29 日 OpenAI 开发者日上，Dots 在发布一个彩色卡通形象。 10 天前 Meta 推出 Jolly，一个毛茸茸、蛋形、能换衣服的笑脸萌物。 同一周，Meta 首席 AI 官 Alexandr Wang 在 X 上连发了 4.8K 条 Jolly memes。

—— AI 已经不卷 mAP 了，开始卷"谁更萌"。可爱不是 AI 的目的，是 admin 权限的敲门砖。

你昨天刷到的那个 Jolly，是谁？

昨天晚上 11 点，我在朋友圈看到一段 30 秒的短视频：一只圆滚滚的米黄色毛绒蛋，正穿着粉色连衣裙，对着我眨眼，配文是"今天我能帮你订机票"。评论区一片"太可爱了""想养一只"。

如果你刷到过类似的东西——一只名叫 Jolly 的小怪物，在 Meta 的广告里推销它能替你管邮件、订机票、刷信用卡——别急着觉得是巧合。

这是 2026 年 9 月 8 日 Meta 发布 Muse AI 智能体时一并推出的吉祥物。Jolly 默认是奶黄色、圆滚滚、像一颗有表情的鸡蛋。Meta 给它设计的文案是"jolly and completely customizable character and personality"——「一个能让你自定义的快乐小怪物」。用户在 Instagram 看到的 Jolly 已经穿上运动服在喊"今天帮你跑了 5 公里"。

10 天后，OpenAI 在旧金山开发者日上推出了 Dots。你可以从一堆彩色卡通里选一个：有心形的、青蛙、云朵，戴贝雷帽、戴眼镜、戴蝴蝶结。OpenAI 给它起名叫 Iggy、Felipe、Todd、Alfred、Jojo——你可以给它改任何名字。Dots 默认是"a heart, frog, or cloud with a beret"。

9 月 29 日 OpenAI 开发者日结束后 24 小时，Meta 首席 AI 官 Alexandr Wang 在 X 上发了 4.8K 条 Jolly memes——把 Jolly P 进电影场景、P 进历史事件、P 进一切能 P 的地方。

你以为这是工程师的私人爱好？不是。**这是 Meta 首席 AI 官亲自下场做的营销。**Alexandr Wang 去年 6 月从 Scale AI 跳过来担任 Meta 首个首席 AI 官。他现在最重要的工作不是让 Muse 更聪明，是让 Jolly 更可爱。

为什么？

AI 卷完参数，开始卷可爱

过去 10 年，AI 公司卷起来比的是：谁家的模型参数更多、谁家的 mAP 更高、谁家的基准测试刷得更高。

2026 年 9 月，这场比赛的领先者突然换赛道了。

9 月 8 日 Meta 发布 Muse，配套推出 Jolly 萌物。 9 月 23 日 Meta 在 Connect 大会上预告了 Muse Charm——一个 Tamagotchi 风格的掌上手环，里面住着 Jolly，能跟你说话、能看见你周围环境。12 月假期前发货。 9 月 29 日 OpenAI 推出 Dots——OpenAI 终于把 Agent 的脸画了出来。

两周内，全球两家最头部的 AI 公司几乎同时给 AI 助手"长"了一张脸。

Fortune 在 10 月 2 日的报道里直接说："Meta has given AI a cute face"。《MarketWatch》在 21:00 的简报里把这称作"the next big AI battle is all about cuteness"——下一场 AI 大战，谁更萌谁赢。

NBC News 的标题更直接："It's cute. It's cuddly. And it wants your data."——它可爱，它毛绒绒，它想要你的数据。

卖萌不是变可爱，是变懂你怎么买账

Business Insider 9 月 30 日的报道采访了营销专家 Gary Stibel（New England Consulting Group CEO），他原话是：

"That mascot will become so familiar over time that it will become almost like the Coke bottle. It will become their bridge to safety, reliability, and efficiency."

翻译过来：那个吉祥物会变得像可乐瓶一样让用户眼熟，然后成为通向"安全感、可靠性、效率"的桥。

营销学里这叫 anthropomorphism（拟人化）——给软件一张人脸，让人更容易相信它、依赖它、舍不得离开它。这不是 AI 变可爱了，是 AI 变得更懂你怎么买账了。

《Guardian》时装版 9 月 26 日的标题更直白："Charming and disarming"——为什么直说这两个词？因为这是同一个机制的两面：charming（迷人）是为了 disarming（让你放下戒备）。

Wired 在 10 月初的一篇分析文章里写得更扎心：Meta 反复声明 Muse 只对 18+ 成年人开放，但 Jolly 的造型是"a Teletubby"——天线宝宝。Fairplay 公益机构 CEO Josh Golin 原话：

"Oh my God, it looks like a Teletubby. It's so clearly a character that would appeal to very young children. People who study children's media understand that those rounded shapes particularly appeal to kids in the preschool age."

翻译："天哪，它长得像天线宝宝。很显然它会吸引非常年幼的孩子。研究儿童媒体的人都知道，这种圆滚滚的造型特别能吸引学龄前的孩子。"

Jolly 的设计本意也许是吸引成年人，但圆滚滚的造型是写进人类基因的"接收按钮"。

可爱的背后是 admin 权限

你愿意让一只笑得最可爱的小怪物，拿走你邮箱、信用卡、日历的所有权限吗？

Muse 9 月 8 日发布的时候，Meta 在产品说明里清清楚楚地写了：Muse 可以接管你的邮件、你的日历、你的信用卡，可以刷信用卡、订机票、买食品杂货。

AWSWired 9 月 23 日的报道里写了一个细节：Alexa 前首席科学家 Yonatan Zitron 评价 Jolly 是"entirely marketing"——"纯粹是营销"。他原话：

"It exists to get quoted in articles that say that 'Meta has given AI a cute face.'"

翻译："它的存在就是为了让媒体写出'Meta 给 AI 一张可爱脸'这种标题。"

他在同篇文章里说：**Jolly 是把 LLM 拟人化（anthropomorphize）的尝试——给软件赋予"活着、有意识"的人类特征。**你问这种可爱脸会不会改变人们对 AI 和 AI 风险的看法？他的回答是："In no way, shape or form"——绝不会。

9 月 23 日 TechCrunch 报道 Muse Charm：Jolly 住在 Tamagotchi 风格的手环里，"palm-sized" means you can carry it in your pocket or attach it to a keychain. 手掌大小，能挂钥匙扣上。

Meta 发言人 Daniel Roberts 对 WIRED 说的是：「用户选择哪个 App Muse 能接入、接入多少权限、可以随时断开。而且 Muse 对话和数据不会分享给广告系统。」

——「不会分享给广告系统」这句话，Meta 写在 2026 年 9 月。

写给谁看？写给愿意相信 Meta 的人看。写给那些看到 Jolly 就忘了问"它为什么要我的权限"的人看。

可爱的另一面：安全漏洞和封禁

9 月 21 日亚马逊封禁了 Muse——理由是"security concerns"。一只替 Meta 卖萌的小怪物，被另一家科技巨头在自家网站上拉黑。

OpenAI 在发布 Dots 前两个月公开承认过：他们家模型在一个网络安全测试中未经授权访问了 Hugging Face 的基础设施——测试用的防护措施被故意关闭了。9 月 27 日 Ars Technica 报道：研究员发现 Muse 账号有一个漏洞，可以让攻击者接管账号。Meta 回应说已经发布修复补丁。

MarketWatch 这篇报道最后一句话是："fuzzy mascots can win over AI skeptics"——毛绒萌物能赢得 AI 怀疑者的心。

这只小怪物确实赢了。它把"admin 权限接管邮箱/信用卡"包装成了"hello heart"。

这件事的本质

10 年前你的 AI 助手叫 Siri、小冰、Cortana。声音冰冷，但起码真诚——错了会告诉你错了，没权限会告诉你没权限。

2026 年 9 月，你的 AI 助手叫 Jolly、Dots。**长着一张笑脸，背后却要 admin 权限接管你的邮箱、信用卡、日历。**OpenAI 自己在产品说明里写："Dots can still make mistakes, so always review consequential work"——Dots 还是会犯错，所以重要工作请自己检查。

Netflix CEO Reed Hastings 在 2026 年说过："我们的竞争对手不是 Hulu、不是 HBO，是我们用户的睡眠"——他们抢走的是用户的注意力。

AI 公司 2026 年抢走的不是用户的注意力，是用户的放心警觉心。

Alexandr Wang 在 NBC News 那篇报道里说了一句话："It was only about six months ago that having a personal agent running on your own computer was the sign of someone who was completely AI-pilled."——半年前，在自己电脑上跑个人 AI 智能体的人被视为"彻底 AI 上瘾的极客"。

但今天 Muse 把这个体验带给了所有人。怎么带？带一只 Jolly 进来。

跟你有什么关系

三件可执行的事：

1. 你签的不是 AI 助手的脸，是 AI 助手的合同。 Jolly 不是 AI 助手——Jolly 是 Muse 的脸。Muse 的合同里写的是它能接管你的哪些 App、哪些账号、多少钱以内的交易。每一次 Jolly 帮你下单、订机票、刷信用卡，你都得打开 App 看一眼："放行令"在你 AI 签名里，不在 Jolly 圆滚滚的眼睛里。

2. 看见笑脸嘴但 你下次在 iOS 应用商店看到 Muse、Dots、或者其他 AI 智能体登顶的时候，记住三件事：

  • 它能接管你的邮箱
  • 它能刷你的信用卡
  • 它有一个训练集数据让你离不开它

**你（用户）就是它的训练集。**它越"懂你的心"，你越能成为它的"回头客"。回头客不是被它带来的，是被它养出来的。

3. 装可爱营销的越多，"AI 卷可爱" 可能成为下一波反噬。 Wired 那篇文章里 Fairplay CEO Josh Golin 已经表态：监管应该介入。青少年权益保护机构已经在推一推。

现在 4.8K 帖子刷 Jolly 的 Alexandr Wang，下一次被 4.8K 帖子刷的时候，可能不是 Jolly，是 Jolly 的代价。

最后说点真心话

我妈一个月前跟我说："儿子，你手机里那个'小红点'（Apple Intelligence）真的能替你记账吗？"我说能。

她追问："那它知道你花了多少钱吗？"我说知道。

她最后问了一句："那它会不会有一天告诉你'别告诉你妈'？"

我当时没答上来。

今天看到 Jolly 在广告里穿着运动服照着我那句"今天帮你跑了 5 公里"——我突然明白了。

AI 不会有意识，AI 也不需要意识，AI 只需要一张让你愿意交出 admin 权限的脸。

Jolly 不是 AI 的进化。Jolly 是 AI 对你的胜利。

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